¿QUE TAN IMPORTANTE ES LA MARCA PARA EL ÉXITO?
La marca es un signo distintivo que tiene como función diferenciar a una empresa, de sus competidores, en el mercado de productos y servicios. Pero en la actualidad son mucho más que eso, son un conjunto de atributos tangibles e intangibles que reflejan un negocio, representa sus valores, su personalidad, su calidad, etc. Tanto la identidad de marca, como el logotipo/isotipo/imagotipo, son primordiales para asegurar el éxito de cualquier negocio.
Si el cliente está satisfecho con el producto o servicio adquirido, continuará adquiriéndolo basado en las expectativas de calidad que esa marca, ya conocida, a construido en el mismo. Por lo tanto, es fundamental escoger y diseñar cuidadosamente la marca, que sea apropiada, generar estrategias de marketing y publicidad acordes, que no induzcan al engaño, y sobre todo protegerla.
CONCEPTO DE MARCA
La marca, además de garantizar que los consumidores distingan los productos o servicios que una empresa ofrece, es un instrumento de marketing y comercialización, que proyecta la imagen y la reputación de una empresa y ayuda a posicionarla en el mercado.
Es importante antes de generar una marca, definir cuál es el concepto de marca.
El concepto de marca comprende el nombre de la marca, el relato que comunica, quienes somos, su misión, visión, país de origen, colores, lenguaje, imagen visual. Es desde donde la marca comenzará a crecer y desarrollarse, por lo que es esencial que esté bien definido desde su comienzo.
Crear una sólida estrategia de marca que nos posicione, en el mercado actual, que cada día está más saturado, globalizado y competitivo, es esencial para la supervivencia y el éxito, pero hay que hacerlo de forma rigurosa y profesional.
MARCA REGISTRADA
Una vez definido el concepto de marca, el siguiente paso es asegurarnos que la misma marca o alguna similar no esté registrada previamente, por otra empresa, para los mercados en los que se está interesado y en la categoría de productos o servicios. Esto se obtiene por una búsqueda de marcas y es primordial realizarlo, en las primeras etapas, con el fin de evitar conflictos, atrasos en los tiempos y pérdida de recursos.
Una vez que nos hayamos asegurado que la marca seleccionada no este registrada, debemos elegir cual es la mejor manera de protegerla.
Una marca registrada le proporciona a la empresa:
- Propiedad de la misma en relación con los productos o servicios amparados por el registro.
- Exclusividad en su uso.
- Derecho a transferir el dominio a terceros.
- Derecho a licenciar su uso.
- Derecho a impedir que terceros la utilicen sin previa autorización.
- Derecho a oponerse a la inscripción se signos similares en el INPI.
En conclusión, es importante generar una experiencia positiva con la marca, para llegar a los resultados deseados. Trabajar en construir y posicionar la marca, que sea coherente con la calidad de los productos o servicios que ofrece tu empresa, generar estrategias de marketing que potencie las cualidades de los productos o servicios y los mantenga vigentes a lo largo el tiempo y protegerla.
SU MARCA ES EL REFLEJO DE SU NEGOCIO
Permiten a sus clientes distinguir sus productos y servicios de los de sus competidores, ofreciendo a su empresa la posibilidad de comercializar de la manera más adecuada sus productos o servicios. Pero las marcas no se utilizan simplemente como identificadores. Se considera asimismo que garantizan una calidad constante. Un cliente satisfecho de la calidad de su producto o servicio seguirá adquiriéndolo basándose en las expectativas de calidad que reposan en la marca conocida. Por consiguiente, deberá usted escoger y diseñar cuidadosamente una marca apropiada, protegerla, utilizarla con precaución en la publicidad, y supervisar que no induzca a engaño o sea utilizada de manera indebida por terceros.
Descarga nuestra [Guía] Cómo Construir una Marca Exitosa.