¿Qué es identidad corporativa?
Tener una identidad corporativa bien establecida es una de las necesidades más importantes para potenciar una marca y posicionarla en el mercado en el que compite.
Algunos dueños de negocio desconocen qué es y porqué es importante en la construcción de una empresa próspera y duradera.
Por ese motivo, estas personas ponen en riesgo sus negocios porque, antes de invertir y desarrollar sus propuestas, no investigan en profundidad todo lo que necesitan crear y definir con respecto a la imagen de su marca.
Para ayudarte a entender un poco mejor de qué trata la identidad corporativa, en este artículo te explicaremos algunas cosas que debes saber.
¡Comencemos!
¿Qué es?
La identidad corporativa es el conjunto de elementos que transmiten el mensaje de lo que es tu empresa.
Con una identidad corporativa se busca que las personas recuerden la marca por algún aspecto que la caracteriza.
Se compone de elementos físicos como logos, colores, diferentes tipos de letras y también se conforma por elementos intangibles como la visión, misión, lema, eslogan, entre otras cosas.
Todos estos elementos deben poder traducirse o plasmarse a la personalidad de la marca, que debe ser definida en un manual de estilo o guía.
La identidad corporativa no puede ser cualquier ocurrencia, debe ajustarse al público objetivo para establecer una comunicación acertada.
Por ejemplo, no sería bien visto que el interior de un banco estuviera pintado como un jardín para niños o una guardería, ¿cierto? Por eso todos los aspectos de la identidad corporativa deben ser coherentes para transmitir un mensaje acorde al sector en el que se desenvuelven las compañías o marcas.
¿Por qué es importante?
La identidad corporativa es importante en un negocio porque:
- Aporta valor agregado, mejorando la experiencia de cada cliente en tu empresa;
- Genera confianza y consolida la marca;
- Los trabajadores y los clientes se sentirán parte de la empresa;
- Resalta el factor diferenciador de la competencia.
Esto quiere decir que casi ningún negocio puede ser realmente exitoso sin tener una identidad corporativa bien diseñada y aplicada.
¿Qué necesitas para construir tu identidad corporativa?
Lo primero que necesitas es ser creativo para idear el contenido de tu marca. Luego, debes definir algunos elementos básicos de imagen de tu compañía: logo, visión, misión, lema.
Si no tienes idea de cómo hacerlo, puedes buscar asesoría. Al final, todo esfuerzo de tiempo y dinero debe verse como una inversión y nunca como un gasto o pérdida de tiempo.
También debes tener presente que la imagen corporativa no es simplemente una fachada que muestras al público, sino que es algo que vives en el interior de tu negocio.
Por otra parte, es un error cambiar tu identidad corporativa constantemente porque al hacerlo puedes llegar a confundir a tus clientes.
Por eso, es recomendable que destines el tiempo suficiente para diseñar la identidad de tu marca y definas algo concreto que pueda ayudarte a alcanzar tus objetivos y sea sostenible durante un tiempo prologado.
Ahora ya sabes qué es identidad corporativa y porqué necesitas diseñar una para tu negocio. Aprovéchala para crear una marca sólida y reconocida.
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